ArtCode Attack, un événement culturel numérique collaboratif

À l’origine du projet ArtCode Attack, une simple question :

• • Comment faire sortir dans la rue, à la rencontre du plus grand nombre, des œuvres digitales, radicalement différentes de celles habituellement rencontrées dans le “Street Art” ? (Fresques, Graff, Pochoirs, Affiches, etc.)

Quatre constats, comme points cardinaux du projet :

• • Les outils numériques et mobiles se développent de plus en plus sur le plan technique et de plus en plus de gens y ont accès ;
  • Une infime partie de l’ensemble des œuvres numériques et transmédias créées chaque jour ont la chance d’être présentées au grand public. La reconnaissance de ces arts numériques s’en trouve donc ralentie. Les œuvres sont confinées au sein d’un cercle d’initiés et connaisseurs des outils informatiques ;
  • Le manque de diffusion freine considérablement les possibilités de financer la production artistique dans ces disciplines, qui demandent souvent la mobilisation de nombreuses ressources techniques et matérielles. Tout cela entraîne une restriction de la production artistique dans les domaines des arts numériques et Transmédias, au sein des arts contemporains ;
  • Les consommateurs sont aujourd’hui plus avertis, ils baignent dans un univers de communication où les messages marketing des marques se diluent. Les marques ont de plus en plus de difficultées à communiquer sur leurs produits et services par le seul canal de la publicité. Elles cherchent donc des moyens indirects de promouvoir leur image. Une des solutions dont elles disposent, est d’assimiler leur identité à celui d’un mouvement culturel à forte valeur ajoutée ;

Le « contenu de marque » est devenu un outil de reconnaissance des valeurs portées par une marque. Le consommateur cherchant aujourd’hui plus qu’un contrat mercantile, mais aussi un contrat moral avec ses marques préférées, celles-ci ne pourront pas mentir quant à ce qu’elles défendent et ce sur quoi elles s’investissent. La sanction du consommateur serait forte et irréversible, développement un sentiment de trahison, relayé par les réseaux sociaux et la force du groupe !

“Et Tant Mieux !”

La force parfois sombre du consumérisme ouvre donc aujourd’hui l’accès à des lumières de possibilités de financement de la culture. Et ce, beaucoup plus directement que par le biais du sponsoring ou du mécénat.
“Les marques ont besoin de culture et la culture a besoin de financements…”